تعامل رسانه های اجتماعی به جز TikTok به پایین ترین حد خود رسیده است

منبع: https://searchengineland.com/social-media-engagement-hits-a-new-low-except-for-tiktok-393395

TLDR. از گزارش معیار رسانه های اجتماعی 2023 که امروز توسط Rival IQ منتشر شد، پنج نکته مهم برای برندها وجود دارد:

1. درگیری ارگانیک: افتادن یا صاف کردن. نرخ تعامل در اینستاگرام برای سومین سال متوالی کاهش یافت، اما برای فیس بوک و توییتر تقریبا ثابت مانده است.
2. فرکانس ارسال در حال کاهش است. فرکانس پست در اینستاگرام ثابت بود اما در فیس بوک و توییتر حدود 20 درصد کاهش یافت.
3. هشتگ های داغ تعطیلات. تقریباً هر صنعتی از پست‌های هشتگ‌شده تعطیلات، نرخ تعامل بالایی را به دست آورد، در حالی که مسابقات و هدایا نسبت به سال‌های دیگر محبوبیت کمتری داشتند.
4. قانون قرقره ها در اینستاگرام قرقره ها چرخ فلک ها را در صنایع مختلف از سلطنت خلع کردند تا به جذاب ترین نوع پست تبدیل شوند.
5. TikTok در صدر جدول قرار دارد. با میانگین نرخ تعامل 5.69٪، TikTok بهترین دوست هر صنعت امسال بود.

نوآوری TikTok این بود که صرف نظر از اینکه دوستان شما چه کسانی هستند یا چه کسانی را دنبال می کنید، فقط با استفاده از پیش بینی های الگوریتمی مواردی را به شما نشان می داد. این برنامه به زودی تبدیل به پر بارگیری ترین برنامه در جهان شد.”

کیسی نیوتن، پلتفرمر

هوش مصنوعی را وارد کنید. هوش مصنوعی و یادگیری ماشین علاوه بر ایفای نقش کلیدی در ChatGPT، امکانات جدیدی را برای شبکه های اجتماعی ایجاد کردند.

در مورد گزارش میانگین نرخ‌های تعامل را برای عمودهای برندهای مختلف در شبکه‌های اصلی رسانه‌های اجتماعی بررسی کرد.

که ما را به جایی که شروع کردیم برمی گرداند. فیس‌بوک، توییتر و سایر شبکه‌های اجتماعی در تلاش هستند تا TikTok را دنبال کنند (بخوانید: شبیه‌سازی کنید). در همین حال، بودجه های تبلیغاتی نیز دنبال شده است. و TikTok به یافتن راه‌های جدید برای بهبود دسترسی به برندها ادامه می‌دهد.

رسانه‌های اجتماعی همانطور که می‌دانستیم به نظر می‌رسد در روزهای پایانی خود هستند – با یک استثنای قابل توجه، Tiktok. این بر اساس یک گزارش جدید معیار نرخ تعامل در رسانه های اجتماعی است.

«Higher Ed نرخ‌های تعامل حماسی را در TikTok می‌بیند، اما یکی از کم‌تکرارترین پوسترها است، در حالی که نرخ تعامل برندهای رسانه با تأخیر یک بار دیگر ثابت می‌کند که ارسال بیشتر لزوماً بهتر نیست.»

ضریب هوشی رقیب

«در ابتدا، شبکه‌های اجتماعی چیزهایی را به شما نشان می‌دادند که دوستانتان فکر می‌کردند جالب هستند – مدل فیسبوک. سپس آنها شروع کردند به نشان دادن مطالب بر اساس افرادی که شما آنها را دنبال می کنید، چه دوست بودید یا نه – مدل توییتر.

تصویر بزرگتر اجتماعی ارگانیک، به طور کلی، از نظر ترافیک و تعامل سال ها روند نزولی داشته است. به همین دلیل است که برندها به سمت TikTok هجوم آورده‌اند (که احتمالاً حتی یک «شبکه اجتماعی» نیست زیرا بیشتر در مورد کشف محتوا است).

شرکت‌هایی که مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند تا ژانویه 2022 در فیس‌بوک، اینستاگرام، تیک تاک و توییتر حضور فعال داشتند و تعداد طرفداران فیس‌بوک بین 25000 تا 1000000 نفر و حداقل فالوورهای اینستاگرام، TikTok و توییتر تا همان تاریخ 5000 نفر بودند.