درآمد YouTube کاهش یافت، درآمد تبلیغات افزایش یافت، تبلیغ‌کنندگان عقب نشینی کردند؟

درآمد سه ماهه سوم گوگل امروز منتشر شد و برای جستجو، یوتیوب و تبلیغات، یک “مه” بزرگ در سراسر صفحه بود. بیا یک نگاهی بیندازیم.

یوتیوب. درآمد یوتیوب حدود 2 درصد کاهش یافت و از 7.21 میلیارد دلار به 7.07 میلیارد دلار رسید. برای درک این موضوع، تحلیلگران انتظار افزایش حداقل 3 درصدی را داشتند. این اولین کاهش از زمانی است که گوگل گزارش‌دهی را آغاز کرد

از دست دادن علامت تبلیغ. فروش تبلیغات جستجو با 4 درصد رشد به 39.5 میلیارد دلار رسید. تحلیلگران درآمد 41 میلیارد دلاری را پیش بینی کرده بودند. روث پورات، مدیر مالی گوگل، گفت که رشد متوسط ​​به دلیل مقایسه دشوار با سه ماهه غیرمعمول قوی سال قبل است، روندی که به گفته او در سه ماهه چهارم ادامه خواهد داشت.

فیلیپ شیندلر، CBO، گوگل می‌گوید: گوگل همچنین شاهد عقب‌نشینی‌های تبلیغاتی در دسته‌های وام مسکن، وام و رمزنگاری بود.

محصولات و پیشرفت های جدید در Q3. در رویداد Search On گوگل، تعدادی از محصولات و ویژگی های جدید رونمایی شد که عبارتند از:

• گسترش چندجستجوی Multisearch به شما امکان می دهد از تلفن دوربین خود برای جستجوی تصویری که توسط Google Lens پشتیبانی می شود استفاده کنید و سپس یک عبارت متنی اضافی را در بالای جستجوی تصویر اضافه کنید. سپس گوگل هم از تصویر و هم از عبارت متنی برای نمایش نتایج جستجوی بصری استفاده می کند.
• اصلاحات جستجو Google کلمات قابل لمس را برای ایجاد درخواست شما در لحظه ارائه می دهد. این یک شکل از سازنده پرس و جو است، به سادگی با ضربه زدن روی کلمات.
• اطلاعات بصری گسترده Google بسته به درخواست، داستان‌های بصری، ویدیوهای کوتاه، نکات، کارهایی که باید انجام دهید و موارد دیگر را به شما نشان می‌دهد.
• با کلمه فروشگاه جستجو کنید. در ایالات متحده، هنگامی که کلمه “فروشگاه” را به دنبال کالای مورد نظر جستجو می کنید، به فید بصری محصولات، ابزارها و موجودی آن محصول دسترسی خواهید داشت.
• به صورت سه بعدی خرید کنید. برای دسترسی بهتر به تجار و تبلیغ‌کنندگان به تصاویر سه‌بعدی، Google همچنین یک ویژگی چرخش خودکار 360 درجه را راه‌اندازی کرد که می‌توان با استفاده از تعداد انگشت شماری عکس ثابت به آن دسترسی پیدا کرد.
• راهنمای خرید خرید مجتمع. راهنمای خرید جدید، بینش های مفیدی را درباره یک دسته از طیف گسترده ای از منابع قابل اعتماد به اشتراک می گذارد.
• نتایج شخصی شده هنگامی که از Google خرید می‌کنید، می‌توانید فروشگاه‌ها و مارک‌های ترجیحی را انتخاب کنید تا در آینده موارد بیشتری را مشاهده کنید.

لیست کامل ویژگی های خرید جدید اعلام شده در رویداد Search On امسال را اینجا ببینید.

آنچه گوگل گفت ساندار پیچای، مدیر عامل آلفابت و گوگل، گفت: «ما تمرکز خود را بر مجموعه ای واضح از اولویت های محصول و کسب و کار بیشتر می کنیم. اعلان‌های محصولی که فقط در یک ماه گذشته انجام داده‌ایم به وضوح نشان داده‌اند، از جمله پیشرفت‌های قابل توجهی در جستجو و Cloud، با استفاده از هوش مصنوعی، و روش‌های جدید برای کسب درآمد از YouTube Shorts. ما بر روی سرمایه گذاری مسئولانه در بلندمدت و پاسخگویی به محیط اقتصادی متمرکز هستیم.

آیا تبلیغ کنندگان مقصر هستند؟ ممکن است تبلیغ‌کنندگان و شرکت‌ها در بحبوحه افزایش تورم و نرخ‌های بهره، بودجه خود را عقب بکشند. در هر دو سه ماهه سوم سال مالی 22 گوگل و سه ماهه اول سال مالی 23 مایکروسافت، رهبری این کاهش را به دلیل عقب نشینی تبلیغ کنندگان عنوان کرد. ایمی هود، مدیر مالی مایکروسافت، به تحلیلگران گفت: «کاهش هزینه‌های تبلیغاتی مشتری، که در اواخر سه‌ماهه نیز ضعیف شد، بر جستجو در تبلیغات و راه‌حل‌های بازاریابی لینکدین تأثیر گذاشت».

کل درآمدها درآمد سه ماهه سوم 69.1 میلیارد دلار بود که نسبت به سال قبل 6 درصد رشد داشت.

تو عمیق تر می توانید گزارش درآمد را از Alphabet مشاهده کنید اینجا.

چرا ما اهمیت می دهیم. سه ماهه سوم رشد آهسته ای را نشان داد، که می تواند هشداری برای تبلیغ کنندگان باشد که کاهش بیشتر بودجه و CPC های بالاتر ممکن است در افق باشد. Google بر قرار دادن YouTube Shorts و CTV تاکید کرد، بنابراین آنها می توانند به آنچه که در راه است اشاره کنند.

تعطیلات از لحاظ تاریخی درآمد بیشتری را برای پلتفرم‌های تبلیغاتی به همراه دارد، اما با اقتصاد نامطمئن، امسال همه حدس می‌زنند.

---