با انواع کمپین مانند Performance Max و عدم مشاهده عملکرد، مدیران PPC باید از هر ابزار هدف گذاری و بهینه سازی موجود در زرادخانه خود استفاده کنند.
دلیل هر چه که باشد، نتیجه همچنان یکسان است: شما زمان بیشتری برای برنامه ریزی برای دنیای پس از تهیه کوکی دارید. با این حال، این بدان معنا نیست که شما باید از ساخت چارچوب های اندازه گیری و مخاطبان خود دست بکشید، زیرا در نهایت این اتفاق خواهد افتاد.
گزینه های مخاطب سازی PPC
مستقیم ترین راه برای ایجاد داده های مخاطب از طریق پیکسل ردیابی هر پلتفرم است. کوکی های شخص ثالث در حال حاضر حدود دو سال ماندگاری دارند. من شما را تشویق می کنم که شروع به ایجاد یک چارچوب جدید متمرکز بر حریم خصوصی کنید. اما در حال حاضر، اگر می‌خواهید به پیکسل‌های ردیابی تکیه کنید، می‌توانید – اما ساعت در حال تیک‌ک کردن است.
«Google Ads به فعالیت جستجوی اخیر بازدیدکنندگان در لیست بازاریابی مجدد شما نگاه می کند تا به جمع آوری رفتار جستجوی بازدیدکنندگان در لیست شما کمک کند. بر اساس این اطلاعات، سیستم به‌طور خودکار مشتریان بالقوه جدیدی را پیدا می‌کند که رفتار جستجوی آنها شبیه به افرادی است که در لیست بازاریابی مجدد شما هستند.»
داده‌های جستجو در حال حاضر کمیاب هستند، انواع تطابق کلمات کلیدی در ملغمه‌ای از تطابق گسترده ترکیب می‌شوند، و از دست دادن سیگنال همچنان بر داده‌های عملکرد و مدیریت مخاطبان تأثیر می‌گذارد.
اکنون، بیایید گزینه های شما را برای ایجاد و مدیریت مخاطبان متمرکز بر حریم خصوصی برای کمپین های PPC مرور کنیم.
جدول زمانی تنظیم شده برای آخرالزمان کوکی
آپلود مستقیم داده های مخاطب
امیدواریم الگوریتم هایی که موضوعات مورد علاقه یک فرد را تعیین می کنند، بهبود یافته باشند. Google Ads نسخه قبلی هدف‌گیری موضوعات/علاقه را در شبکه نمایش ارائه می‌کرد و عملکرد در آن کمپین‌ها معمولاً بسیار ضعیف‌تر از سایر گزینه‌های هدف‌گیری مبتنی بر مخاطب بود.
شروع به ساخت چارچوب مخاطبان PPC شخص اول خود کنید
«و با ارائه وب‌سایت‌هایی با موضوعات مورد علاقه‌تان، کسب‌وکارهای آنلاین گزینه‌ای دارند که شامل تکنیک‌های ردیابی پنهانی مانند انگشت نگاری مرورگر نیست تا به ارائه تبلیغات مرتبط ادامه دهند.»
جوزف کرشبام، معاون ارشد آزمایشگاه جستجو و رشد برای 3Q Digital است. جوزف در طول 20 سال تجربه خود در بازاریابی دیجیتال، با مشاغلی در هر اندازه از SMB ها گرفته تا مقیاس سازمانی کار کرده است. جوزف بیش از یک دهه است که به طور منظم در کنفرانس های بازاریابی دیجیتال سخنران بوده است. جوزف یکی از نویسندگان کتاب Wiley/Sybex، “پرداخت به ازای کلیک SEM: یک ساعت در روز” است، که در سال 2010 منتشر شد. در چهار سال گذشته، جوزف میزبان پادکست، دانلود دیجیتال 3Q بود که در آن بحث کرد. استراتژی های بازاریابی دیجیتال با رهبران صنعت.