منابع پول را دنبال می‌کنند و سئو زمانی که نوبت به منابع تیم‌های تجزیه و تحلیل و علم داده می‌شود، در انتهای کوتاهی قرار دارد.
واقعیت این است که اتاق تمیز احتمالا به طور خاص برای سئو ساخته نخواهد شد. نیازی به این کار نیست – از آنجایی که SEO داده های شخص اول ندارد، به هر حال.
بله، شرکت ها روی سئو سرمایه گذاری می کنند و به سئو اهمیت می دهند.
این رویکرد به‌جای استفاده از داده‌های فردی، معیاری با فرکانس بالا (یعنی جلسات جستجوی ارگانیک) را در نظر می‌گیرد و چگونگی تأثیر رسانه‌های دیگر (به عنوان مثال، اسپات‌های تلویزیونی) بر کانال را بررسی می‌کند.
وقتی در نظر می گیرید که آینده بدون کوکی چگونه بر SEO تأثیر می گذارد، از مدلی که قبلاً توسط کانال های اندازه گیری دیگر ارائه شده است پیروی کنید: یک اتاق تمیز بسازید.
در عوض، می‌توانیم MMM را بگیریم و تمام فروش‌هایی را که توسط رسانه‌ها انجام می‌شود کنار بگذاریم. سپس، می‌توانیم کلیک‌های سئو را در مقابل فروش پایه اجرا کنیم تا سیگنال SEO پنهان شده در پایگاه را حذف کنیم.
از آنجایی که بازاریابان دیجیتال به سمت استفاده از اتاق‌های تمیز مانند Google Ads Data Hub (ADH) و موارد دیگر می‌روند، تیم‌های SEO باید داده‌های تجزیه و تحلیل سایت را به این محیط‌ها برسانند.
سئو به‌عنوان یک کانال به‌عنوان یک کانال، نقش دوم را در رسانه‌ها بازی می‌کند – خواه جستجوی پولی، نمایشی یا اجتماعی پولی.
ما باید روی میز بنشینیم، مخصوصاً با توجه به اندازه گیری اثربخشی کانال، اسناد و بله، افزایش (من گفتم!).
مدتی در خانه خود آزمایشی را امتحان کنید.
مشکلات مربوط به کوکی ها نیز از اهمیت خاصی برخوردار است. آنها قادر به اندازه‌گیری بین دستگاه‌ها نیستند، و اخیراً، فقط شرکت می‌کنند.
با این حال، وقتی همه چیز در نظر گرفته شود، دلارهای رسانه ای همیشه در هر مکالمه اندازه گیری اولویت دارند.
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.
اما این دقیقا همان چیزی است که ما به عنوان سئوکار بیشتر از همیشه به آن نیاز داریم: ردیابی عملکرد خوب.
ردیابی کوکی های شخص ثالث در حال از بین رفتن است و صنعت سئو از بین می رود آماده و با پشتکار آماده می شود دوسوگرا و ارسال الگوهای رفتاری در توییتر.
دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.
ملاحظات اضافی
ملاحظات دیگر این است که تیم ها ممکن است به سادگی نیازی به مدل سازی پیچیده مانند MMM نداشته باشند یا بودجه لازم را نداشته باشند. در این موارد، شاید Google Analytics 4 و Adobe هر کاری را که لازم است در سطح پایه انجام دهند، که می تواند با برخی تست های سئو افزایش یابد.
نتیجه
دمدمی مزاجی؟ آره یه جورایی…
اما لازم نیست که باشد.
به هر حال جدید نیست تمرکز روی کوکی ها برای سال ها اتفاق افتاده است.
مورد دوم کلمه بزرگی است – و انجام دادن آن در سئو کاری دشوار است.
مدل های اندازه گیری تاریخی
احتمالاً آن را در فید خبری خود، در تبلیغات، در نتایج جستجو پیدا خواهید کرد و در غیرمعمول‌ترین مکان‌های «توصیه‌شده» می‌پاشید.
قوانین، مانند مقررات حفاظت از داده های عمومی اتحادیه اروپا (GDPR) و قانون حفظ حریم خصوصی مصرف کنندگان کالیفرنیا (CCPA)، نحوه استفاده تبلیغ کنندگان را برای ردیابی کاربران سخت تر می کند.
و ما به‌ویژه به مشارکت SEO و بله، افزودن تدریجی به تصویر بین کانالی نیاز داریم.
این بدان معناست که منابع (معمولا) در انتظار تطبیق سئو نیستند. و اکثر بازاریابان علاقه ای به رتبه بندی اولویت های سئو بالاتر از رسانه ها ندارند، به خصوص وقتی صحبت از مواردی مانند اسناد و اندازه گیری عملکرد کانال می شود.
اکثر کاربران اهمیتی نمی دهند و به این فکر نمی کنند که چه کسی آنها را ردیابی می کند، مگر به صورت گذرا. این نگرانی نیست که باعث شود رفتار آنلاین خود را تغییر دهند، مگر اینکه بخواهند چیزی را پنهان کنند.
دریافت مجموعه داده‌های SEO در اتاق‌های تمیز و تراز کردن آنها با سایر منابع داده، کلیدی برای به دست آوردن بینش در مورد کانال است.
درباره نویسنده
