پرش به محتوا
از آنجایی که بازاریابان دیجیتال به سمت استفاده از اتاق‌های تمیز مانند Google Ads Data Hub (ADH) و موارد دیگر می‌روند، تیم‌های SEO باید داده‌های تجزیه و تحلیل سایت را به این محیط‌ها برسانند.
اما این دقیقا همان چیزی است که ما به عنوان سئوکار بیشتر از همیشه به آن نیاز داریم: ردیابی عملکرد خوب.
خبر بد: این است نه آسان خواهد بود
دمدمی مزاجی؟ آره یه جورایی…
با این حال، وقتی همه چیز در نظر گرفته شود، دلارهای رسانه ای همیشه در هر مکالمه اندازه گیری اولویت دارند.
و ما به‌ویژه به مشارکت SEO و بله، افزودن تدریجی به تصویر بین کانالی نیاز داریم.
دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.
ملاحظات اضافی
همانطور که حرکت به سمت آینده بدون کوکی نیرو می گیرد و محدودیت های بیشتری در تبلیغات دیجیتال ایجاد می کند، سئو باید سرعت خود را حفظ کند.
این نوع تجزیه و تحلیل بینشی را در مورد اینکه چگونه SEO تقاضای ایجاد شده توسط یک تبلیغ تلویزیونی، کمپین آفلاین یا کمپین نمایش را جذب می کند، ارائه می دهد.
دو مدل اصلی که بازاریابان از گذشته استفاده می‌کردند، مدل‌سازی ترکیبی رسانه (MMM) و MTA هستند.
مشکلات مربوط به کوکی ها نیز از اهمیت خاصی برخوردار است. آنها قادر به اندازه‌گیری بین دستگاه‌ها نیستند، و اخیراً، فقط شرکت می‌کنند.
بسیاری از ما ترجیح می‌دهیم شفافیت و محدودیت‌های معقولی در مورد آنچه که یک تبلیغ‌کننده می‌تواند ردیابی کند و چگونه ما را هدف قرار می‌دهد، داشته باشیم. اما به طور کلی، من متوجه شده ام که ما آن را به همین صورت رها می کنیم.
در حال حاضر تمرکز و منابع کافی روی این انتقال به دور از کوکی ها به اتاق های تمیز و راه حل های قابل ردیابی بیشتر متمرکز شده است.
انجام دادن کارهای هوشمندانه نیاز دارد، به علاوه منابع قابل توجهی که بعید است در گوشه سئوی دفتر (البته از راه دور) بنشینید.
چه وضعیتی دارد؟
قوانین، مانند مقررات حفاظت از داده های عمومی اتحادیه اروپا (GDPR) و قانون حفظ حریم خصوصی مصرف کنندگان کالیفرنیا (CCPA)، نحوه استفاده تبلیغ کنندگان را برای ردیابی کاربران سخت تر می کند.
با کنار هم قرار دادن داده‌ها، سئوکاران می‌توانند به سفرهای مشتری در بین برداشت‌های رسانه‌ای پولی، کلیک‌ها و فعالیت سایت (از جمله برچسبی برای منبع به عنوان جستجوی ارگانیک) نگاه کنند.
تلاش برای وادار کردن کلیک‌های ارگانیک به مدل‌سازی ترکیب رسانه (MMM) یک کاربرد نادرست از معیار است، زیرا نتایجی را که قبلاً به سازمان گزارش شده تغییر می‌دهید.
دوران تکیه بر برخی نمودارهای Semrush شخص ثالث گذشته است، به جز در مواردی که شاید ما به بینش های رقابتی نگاه می کنیم.
احتمالاً خوب است که قوانینی داریم که محدودیت‌هایی را تعیین می‌کند، با این حال، در این مرحله اولیه محدود هستند.
خب دوستان من اینجا هستم تا دو نکته را به شما بگویم.
وقتی در نظر می گیرید که آینده بدون کوکی چگونه بر SEO تأثیر می گذارد، از مدلی که قبلاً توسط کانال های اندازه گیری دیگر ارائه شده است پیروی کنید: یک اتاق تمیز بسازید.
انجام موفقیت آمیز این کار بخشی از دنیای سئو است: پیمایش منابع و تیم ها همراه با ایجاد خرید از گروه های مناسب برای اولویت بندی این کار.
اینجاست که واقعیت سخت سئو نسبت به کانال های دیگر آشکار می شود. اندازه گیری آن منجر به سرمایه گذاری منابع در سراسر یک سازمان نمی شود. به هر حال نه به خودی خود
مدل‌های اندازه‌گیری سنتی که از کوکی‌ها استفاده می‌کنند، مانند اسناد چند لمسی (MTA)، به‌طور فزاینده‌ای از جعبه‌ابزارهای تجزیه و تحلیل حذف خواهند شد.
درباره نویسنده
