این نوع تجزیه و تحلیل بینشی را در مورد اینکه چگونه SEO تقاضای ایجاد شده توسط یک تبلیغ تلویزیونی، کمپین آفلاین یا کمپین نمایش را جذب می کند، ارائه می دهد.
مدل سازی مخلوط رسانه اصلاح شده
به عنوان مثال، آیا متوجه افزایش تبلیغات هدفمند شنیداری و محتوایی شدهاید که توسط Google ارائه میشود؟
مدتی در خانه خود آزمایشی را امتحان کنید.
این بدان معناست که منابع (معمولا) در انتظار تطبیق سئو نیستند. و اکثر بازاریابان علاقه ای به رتبه بندی اولویت های سئو بالاتر از رسانه ها ندارند، به خصوص وقتی صحبت از مواردی مانند اسناد و اندازه گیری عملکرد کانال می شود.
ملاحظات دیگر این است که تیم ها ممکن است به سادگی نیازی به مدل سازی پیچیده مانند MMM نداشته باشند یا بودجه لازم را نداشته باشند. در این موارد، شاید Google Analytics 4 و Adobe هر کاری را که لازم است در سطح پایه انجام دهند، که می تواند با برخی تست های سئو افزایش یابد.
نتیجه
دوران تکیه بر برخی نمودارهای Semrush شخص ثالث گذشته است، به جز در مواردی که شاید ما به بینش های رقابتی نگاه می کنیم.
درباره نویسنده
منبع: https://searchengineland.com/seo-future-world-without-cookies-387079
ما باید واقعیت را متعادل کنیم که چقدر تیم ها مایل به سرمایه گذاری در ردیابی اثربخشی سئو نسبت به کانال های دیگر هستند.
همانطور که حرکت به سمت آینده بدون کوکی نیرو می گیرد و محدودیت های بیشتری در تبلیغات دیجیتال ایجاد می کند، سئو باید سرعت خود را حفظ کند.
سئو از زمان وجود خود با عدم ردیابی کوکی ها سر و کار داشته است.
مورد دوم کلمه بزرگی است – و انجام دادن آن در سئو کاری دشوار است.
مدل های اندازه گیری تاریخی
تلاش برای وادار کردن کلیکهای ارگانیک به مدلسازی ترکیب رسانه (MMM) یک کاربرد نادرست از معیار است، زیرا نتایجی را که قبلاً به سازمان گزارش شده تغییر میدهید.
خبر بد: این است نه آسان خواهد بود
ممکن است راهحلهای MMM موجود در حال حاضر بینشهای کافی را در اختیار داشته باشند که شامل مشاهدات متعلق به و به دست آمده است، بدون خطر آنچه که تیمهای تحلیلی آن را «هم خطی» مینامند، پدیدهای که بینشها از مجموعههای دادهای که به طور وابسته همبسته هستند (به عنوان مثال، خطی) منحرف میشوند. ) وقتی برش خورده و برش خورده.
واقعیت این است که اتاق تمیز احتمالا به طور خاص برای سئو ساخته نخواهد شد. نیازی به این کار نیست – از آنجایی که SEO داده های شخص اول ندارد، به هر حال.
شروع به صحبت در مورد یک موضوع تصادفی اما خاص کنید و چند بار کلمه کلیدی (ها) را تکرار کنید.
بدیهی است که پول زیادی به رسانهها سرازیر میشود، و این امر نوآوریهای سنگینی را در مدلسازی ترکیب رسانهها و انتساب برای این کانالها سوق میدهد.
اما این دقیقا همان چیزی است که ما به عنوان سئوکار بیشتر از همیشه به آن نیاز داریم: ردیابی عملکرد خوب.
انجام موفقیت آمیز این کار بخشی از دنیای سئو است: پیمایش منابع و تیم ها همراه با ایجاد خرید از گروه های مناسب برای اولویت بندی این کار.
مدلهای اندازهگیری سنتی که از کوکیها استفاده میکنند، مانند اسناد چند لمسی (MTA)، بهطور فزایندهای از جعبهابزارهای تجزیه و تحلیل حذف خواهند شد.
این رویکرد بهجای استفاده از دادههای فردی، معیاری با فرکانس بالا (یعنی جلسات جستجوی ارگانیک) را در نظر میگیرد و چگونگی تأثیر رسانههای دیگر (به عنوان مثال، اسپاتهای تلویزیونی) بر کانال را بررسی میکند.
تیم رسانه ای پولی مخالف خواهد بود و سازمان حواسش پرت می شود و به طور بالقوه در بحث های مربوط به انتساب گیر می کند.
مشکلات مربوط به کوکی ها نیز از اهمیت خاصی برخوردار است. آنها قادر به اندازهگیری بین دستگاهها نیستند، و اخیراً، فقط شرکت میکنند.
اینجاست که واقعیت سخت سئو نسبت به کانال های دیگر آشکار می شود. اندازه گیری آن منجر به سرمایه گذاری منابع در سراسر یک سازمان نمی شود. به هر حال نه به خودی خود
من فکر می کنم ادعای پشت این ابتکار – که مصرف کنندگان می خواهند کنترل بیشتری بر داده های خود داشته باشند – تا حدی معتبر است اما فوق العاده نیست.
دمدمی مزاجی؟ آره یه جورایی…
اما میتوانید از کارهایی که دیگران در رسانههای پولی انجام دادهاند، استفاده کنید، به عنوان مثال، برای دریافت برخی از برنامههای اندازهگیری جالب برای سئو.
اسناد تجمیع شده
در حال حاضر تمرکز و منابع کافی روی این انتقال به دور از کوکی ها به اتاق های تمیز و راه حل های قابل ردیابی بیشتر متمرکز شده است.
احتمالاً آن را در فید خبری خود، در تبلیغات، در نتایج جستجو پیدا خواهید کرد و در غیرمعمولترین مکانهای «توصیهشده» میپاشید.
از آنجایی که بازاریابان دیجیتال به سمت استفاده از اتاقهای تمیز مانند Google Ads Data Hub (ADH) و موارد دیگر میروند، تیمهای SEO باید دادههای تجزیه و تحلیل سایت را به این محیطها برسانند.