نحوه تعریف هدف SERP و "نوع منبع" برای تجزیه و تحلیل بهتر
انتشار: شهریور 31، 1401
بروزرسانی: 09 اردیبهشت 1404

نحوه تعریف هدف SERP و "نوع منبع" برای تجزیه و تحلیل بهتر

دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.


تعریف انواع منبع

اصول اولیه این است که شما باید فرضیه را در مقابل متن آزمایش کنید، و نتیجه این است که یا متن مستلزم، متناقض یا بی طرف در برابر فرضیه است.

این به این معنی نیست که داشتن صفحات پیام رسانی و مقایسه در وب سایت شما محتوای مهمی برای آموزش و تبدیل کاربر نیست.

انواع مختلف منبع آستانه کیفیت متفاوتی دارند

این گزینه بهتری است به جای سوق دادن به سمت عبارات جستجویی که ما برای آنها مناسب نیستیم و احتمالاً شاهد بازگشتی در ترافیک در برابر سرمایه گذاری منابع نخواهیم بود.


همچنین ممکن است از ابزاری برای «تجمیع» معیارها در صفحه اول و ایجاد امتیازات دشواری کلمات کلیدی مصنوعی استفاده کنیم.

تجزیه و تحلیل هدف جستجو در حال حاضر یک فرآیند در این است. اما وقتی نوبت به تجزیه و تحلیل SERP می رسد، اغلب گزارش هایی را می بینم که در طبقه بندی نتیجه بر اساس هدف آن متوقف می شوند – و بس.

داشتن درک بهتر از قابلیت رتبه بندی به پیش بینی فرصت های ترافیکی بالقوه و سپس تخمین سرنخ/درآمد بر اساس نحوه تبدیل سایت شما کمک می کند.


تمایز مهم دیگری که باید ایجاد کرد این است که انواع منبع مختلف آستانه های متفاوتی دارند.

تجزیه و تحلیل SERP همراه با تحقیق کلمات کلیدی شما جزء اصلی هر کمپین سئو مدرن است.

جدید در زمین موتورهای جستجو

هنگام توسعه صفحات وب در دسته های موضوعی، جدای از معناشناسی و تحقیقات خوب کلمات کلیدی، درک مبانی رابط های زبان طبیعی، به ویژه مجموعه استنتاج زبان طبیعی استانفورد (SNLI) نیز مهم است.

بنابراین، اگر شما Freshmarketer یا ActiveCampaign هستید، در حالی که کسب و کار ممکن است این عبارت را به عنوان یک عبارت جستجوی مرتبط برای هدف تلقی کند، و با موقعیت محصول شما همخوانی دارد، به عنوان یک نوع منبع تجاری، بعید است که مورد توجه شما قرار گیرد.

اما وقتی این را به تجزیه و تحلیل SERP مرتبط می کنیم، می توانیم بفهمیم که چگونه و چرا گوگل وب سایت ها و عناصری را انتخاب می کند که صفحه نتایج را تشکیل می دهد و همچنین به ایده ای مبنی بر اینکه رتبه بندی مؤثر برای برخی پرس و جوها چقدر می تواند عملی باشد، دست یابیم.

درباره نویسنده

دن تیلور رئیس بخش سئو فنی در آژانس SALT، متخصص سئو فنی مستقر در بریتانیا و برنده جایزه کوئینز 2022. Dan با یک تیم کار می کند و بر آن نظارت می کند که با شرکت هایی از شرکت های فناوری و SaaS گرفته تا تجارت الکترونیک سازمانی کار می کنند.



منبع: https://searchengineland.com/serp-intent-source-type-analysis-388116این نیز در SERP ها برای [x alternative] پرس و جوهایی که کسب و کار ممکن است بخواهد برای رقیب + ترکیبات جایگزین رتبه بندی کند.

این همان جایی است که این استراتژی سقوط می کند و به نظر من در آینده بازدهی رو به کاهش را نشان خواهد داد.

هنگامی که گوگل اطلاعاتی را برای جمع آوری صفحه نتایج جستجو بازیابی می کند، ابتدا وب سایت های بازیابی شده را بر اساس گروه نوع منبع آنها مقایسه می کند. بنابراین در مثال SERP، Oxylabs و Zyte ابتدا با یکدیگر مقایسه می شوند، قبل از سایر انواع منبع که برای گنجاندن انتخاب می شوند یا بر اساس وزن و حاشیه نویسی بالاترین رتبه را دارند.

یک موتور جستجو می تواند سطح اطمینان بیشتری در بازگرداندن این وب سایت ها در SERP ها، صرف نظر از نوع نرم افزار/فناوری داشته باشد، همانطور که این وب سایت ها دارند:

  • فرکانس های انتشار بالا
  • درخت اطلاعات منطقی
  • شهرت قوی برای اطلاعات مفید و دقیق ایجاد کرد
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.


من در مورد آستانه های کیفیت و نحوه ارتباط آنها با نمایه سازی در مقالات قبلی که برای Search Engine Land نوشته ام صحبت کرده ام:

اگر به پرس و جو نگاه کنیم [rotating proxy manager] ما می توانیم این را در عمل در 5 نتیجه برتر مشاهده کنیم:

#وب سایت نتیجهطبقه بندی قصدطبقه بندی نوع منبع
1Oxylabsتجاریتجاری، نسل سرب
2زایتتجاریتجاری، نسل سرب
3گیک فلراطلاعاتیاطلاعاتی، تجاری خنثی
4گره من را خوشحال می کنداطلاعاتیکد منبع باز، غیر تجاری
5Scraper APIاطلاعاتیسوگیری اطلاعاتی، تجاری
ما این کار را تا حدی از طریق کانون های محتوا/خوشه های محتوا انجام می دهیم که در پنج سال گذشته به عنوان راه هایی برای نشان دادن EAT و ایجاد دارایی های قابل پیوند و با اعتبار بالا برای عبارت های جستجوی غیر مارک، محبوب تر شده اند.

با درک بهتر انواع منبعی که بیشترین رتبه را برای جستارهای جستجوی هدف دارند، می توانیم استراتژی ها و پیش بینی های بهتری تولید کنیم که نتایج فوری تری به همراه داشته باشد.

سپس SERP بر اساس این رتبه بندی های بازیابی شده تشکیل می شود و سپس با داده های کاربر، ویژگی های SERP و غیره پوشانده می شود.

این امر از طریق معماری اطلاعات خوب در وب سایت، و مختصر بودن در خوشه های موضوعی و پیوندهای داخلی ما به دست می آید و هضم آن را برای موتورهای جستجو در مقیاس آسان تر می کند.

انواع منبع را برای اطلاع از استراتژی سئو خود بشناسید

به همین دلیل است که ابزارهای شخص ثالثی که امتیازات دشواری کلمه کلیدی را بر اساس معیارهایی مانند بک لینک برای همه نتایج در صفحه 1 ایجاد می کنند، دارای مشکلاتی هستند، زیرا همه انواع منبع در اکثر SERP ها به یک شکل ارزیابی نمی شوند.

این بدان معناست که برای تعیین "معیار" برای اینکه وب سایت و محتوای شما به چه موقعیتی هدایت کننده ترافیک می رسد، باید با سایر وب سایت ها با انواع منبع مشابه مقایسه کنید، و سپس نوع محتوایی را که آنها دارند مقایسه کنید. در حال رتبه بندی با.

خوشه های موضوعی و فراوانی

این به این دلیل است که گوگل وب سایت ها را بر اساس نوع آنها مقایسه می کند و نه فقط محتوای تولید شده. این امر به ویژه در صفحات نتایج جستجو برای پرس و جوهایی که می توانند هدف متفاوتی داشته باشند و نتایجی با هدف تجاری و اطلاعاتی را برمی گرداند رایج است.

برای یک موتور جستجو، اگر صفحه وب با فرضیه مغایرت داشته باشد، ارزش پایینی خواهد داشت و نباید بازیابی یا رتبه بندی شود. در حالی که اگر صفحه وب مستلزم پرس و جو باشد یا در برابر پرس و جو بی طرف باشد، می توان آن را برای رتبه بندی در نظر گرفت تا هم پاسخ و هم دیدگاه بالقوه بدون تعصب (بسته به پرس و جو) ارائه دهد.

تعریف انواع منبع به معنای عمیق تر از طبقه بندی وب سایت رتبه بندی به عنوان اطلاعاتی یا تجاری است، زیرا گوگل نیز عمیق تر می شود.

ما می دانیم که برای پرس و جوهایی با چندین تفسیر مشترک، Google کار می کند تا یک صفحه نتایج متنوع با تمایزهایی که اغلب عبارتند از:

  • هدف نتیجه (تجاری، اطلاعاتی).
  • نوع کسب و کار (نتیجه ملی، نتیجه محلی).
  • سایت های جمع آوری و مقایسه
  • نوع صفحه (استاتیک یا وبلاگی).

این به این دلیل است که اکثر این قطعات تجزیه و تحلیل نوع منبع را تایید یا در نظر نمی گیرند. من شخصا معتقدم که این به این دلیل است که دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجو که منجر به تبدیل شدن EAT، YMYL و کیفیت صفحه به بخش عمده ای از کارهای روزمره ما شده است، در واقع از عبارت نوع منبع استفاده نمی کند، اما در مورد آن صحبت می کند. ارزیابی و تجزیه و تحلیل منابع برای مواردی مانند اطلاعات نادرست یا سوگیری.

هنگامی که ما شروع به بررسی انواع منبع می کنیم، همچنین باید مفاهیم آستانه کیفیت و اعتبار موضوعی را بررسی کرده و درک کنیم.

آستانه کیفیت بر اساس هویت وب سایت، نوع دامنه عمومی (نه فقط زیر دامنه یا زیرپوشه وبلاگ) و سپس زمینه تعیین می شود.

در ارزش اسمی، با درک انواع منبعی که Google برای نمایش دادن انتخاب می کند (و جایگاه آنها) برای جستارهای خاص، می توانیم بدانیم که آیا آنها عبارت های جستجوی مناسبی برای هدف قرار دادن با توجه به نوع منبع شما هستند یا خیر.

و سپس هنگام برنامه ریزی محتوا، ممکن است یک استراتژی بر اساس رتبه بندی برخی از قطعات اطلاعاتی در صفحه 1 توسط گوگل ایجاد کنیم، بنابراین ما نیز قطعات اطلاعاتی را ایجاد خواهیم کرد.

به عنوان مثال، اگر به 10 نتیجه پیوند آبی برتر نگاه کنیم [pardot alternatives]:

#وب سایت نتیجهطبقه بندی قصدطبقه بندی نوع منبع
1G2اطلاعاتیسوگیری اطلاعاتی، غیر تجاری
2شعاع اعتماداطلاعاتیسوگیری اطلاعاتی، غیر تجاری
3صعوداطلاعاتیسوگیری اطلاعاتی، غیر تجاری
4Capterra (وبلاگ)اطلاعاتیسوگیری اطلاعاتی، غیر تجاری
5فرم Iotاطلاعاتیسوگیری اطلاعاتی، غیر تجاری
6امور مالی آنلایناطلاعاتیسوگیری اطلاعاتی، غیر تجاری
7گارتنراطلاعاتیسوگیری اطلاعاتی، غیر تجاری
8آپلیکیشین را دریافت کناطلاعاتیسوگیری اطلاعاتی، غیر تجاری
9دمودیااطلاعاتیسوگیری اطلاعاتی، غیر تجاری
10پیشنهاد نرم افزاراطلاعاتیسوگیری اطلاعاتی، غیر تجاری

به همین دلیل است که به نظر من، برای تعدادی از پرس و جوها در یک فضا (مثلاً فناوری)، احتمالاً وب سایت هایی مشابه G2 و Capterra را برای طیف گسترده ای از پرس و جوها می بینید.

ایجاد خوشه های موضوعی خوب و داشتن درخت های اطلاعاتی با قابلیت دنبال کردن آسان به موتورهای جستجو اجازه می دهد تا نوع منبع وب سایت و «عمق مفید بودن» شما را با سهولت بیشتری درک کنند.