Performance Max دارای دو گزینه زیر است:
برای فروشگاه هایی که محصولات کمی دارند، سعی می کنیم تا حد امکان متراکم کنیم. سادگی بر پیچیدگی، همیشه.
در زیر یک نمودار عالی از مایک رایان نشان دادن ایده های ساختار کمپین:
در اینجا نحوه کمک تیم من آمده است: pic.twitter.com/3AEAY6WzX9
– تونی چوپ (@tonychoPPC) 10 فوریه 2022
بهترین راه برای ساختار PMax چیست؟ بهتر است تا جایی که ممکن است فشرده سازی کنید، مگر اینکه نیاز به تقسیم کمپین های متعدد برای مکان یابی یا تخصیص بودجه داشته باشید. این به سیستم اجازه می دهد تا سیگنال های داده بیشتری را برای رسیدن به عملکرد بهینه انجام دهد.
PMax یک نوع کمپین همه کاره است که تبلیغات را در تمام کانال های Google نمایش می دهد:
توجه: کمپین های خرید هوشمند و محلی به زودی مستهلک شده و به PMax تبدیل می شوند.
اگر از کمپین‌های خرید هوشمند استفاده می‌کنید، توصیه می‌شود از ابزار ارتقا با یک کلیک در برگه توصیه‌ها استفاده کنید. استفاده از این ابزار عملکرد تاریخی کمپین را در بک‌اند همگام‌سازی می‌کند که PMax را قادر می‌سازد تا به زمین برسد.
سیگنال های مخاطب با هدف گذاری مخاطب متفاوت است. سیستم از این به عنوان سیگنالی برای یافتن مشتری بالقوه ایده آل شما استفاده می کند.
از آنجایی که SSC از نظر تبلیغات نمایشی بسیار محدودتر است، می‌خواهید خلاقیت/کپی اضافی را به گروه‌های دارایی اضافه کنید. این ایده خوبی است که سیگنال های مخاطب را نیز اضافه کنید.
اقدامات تبدیلی را انتخاب کنید که باعث ارسال برای کسب و کار شما می شود.
برای تجارت الکترونیک، چیزی که ارزش امتحان کردن برای Google Shopping را دارد، به خصوص اگر در طول تاریخ با خرید هوشمند موفق بوده اید، راه اندازی یک کمپین PMax بدون هیچ دارایی جدا از فید داده است.
موارد بیشتر در تالار شهر PPC آینده ما: https://t.co/7YC17eywgR
— Optmyzr.com (@Optmyzr) 25 آوریل 2022
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.
اطمینان حاصل کنید که تا حد امکان اطلاعات را ارسال می کنید:
نکته: برای بهبود کیفیت سرنخ، روی تماس‌ها از طریق فرم‌ها/چت‌ها تمرکز کنید.
تیم من از زمانی که در نسخه بتا منتشر شد، کمپین های Google Ads Performance Max را آزمایش کرده است.
برای خرده‌فروشان تجارت الکترونیکی که با خرید هوشمند موفقیت کسب کرده‌اند، PMax با افزودن مکان‌ها و دسترسی بیشتر، آن را به سطح بعدی ارتقا می‌دهد – به عنوان یک کمپین خرید هوشمند با هدف‌گذاری مجدد و جستجوی تبلیغات نمایشی لایه‌ای در بالای آن عمل می‌کند.
اگر حساب شما قبلاً داده های تاریخی زیادی دارد، می توانید مستقیماً به CPA/ROAS هدف بروید. با یک حساب کاربری جدید، با Maximize Conversions شروع کنید تا سیستم بتواند داده ها را جمع آوری کند. بعداً، هنگامی که تبدیل‌های ثابتی را مشاهده کردید، برای رسیدن به اهداف خود به tCPA یا tROAS بروید.
اولین کاری که می توانید در حال حاضر برای بهبود عملکرد جستجوی پولی خود انجام دهید چیست؟ فید خرید Google خود را بهینه کنید. وسوسه صرف زمان و پول بیش از حد برای کلمات کلیدی مارک دار باعث می شود که بسیاری از برندها علامت خود را از دست بدهند.
هنگام راه اندازی کمپین خود، پس از انتخاب مکان های مورد نظر خود، حتما انتخاب کنید حضور: افراد در مکان های مورد نظر شما یا به طور منظم در آنها
می‌خواهید همه تنظیمات را بررسی کنید: مکان‌ها، گروه‌های دارایی، گروه‌های فهرست‌بندی.
جدید در زمین موتورهای جستجو
اکنون که چیستی و چرایی را مشخص کردیم، بیایید به چگونگی آن بپردازیم
در عین حال، تغذیه سیگنال‌های صحیح به سیستم بسیار مهم است تا در نهایت با سرنخ‌های بی‌کیفیت مواجه نشوید.
ما معمولاً به مضامین محصول/خدمت تقسیم می‌کنیم تا خلاقیت و کپی با محصولات یا خدمات اساسی مطابقت داشته باشد.
توجه: احتمالاً باید یک گروه دارایی جدید ایجاد کنید.
اگر ویدیویی ارائه نکنید، گوگل ویدیوی وحشتناکی برای شما خواهد ساخت. به شدت توصیه می کنیم با استفاده از Canva یا یک ابزار مشابه، چیزی اساسی ایجاد کنید.
یک نکته جالب از @AndrewLolk اینجا.
از آنجایی که هیچ گزارشی در سطح گروه دارایی وجود ندارد، ممکن است بخواهید محصولات/خدمات مختلف را به کمپین های جداگانه برای اهداف گزارش تقسیم کنید.
برای تولید سرنخ، Performance Max می‌تواند مقیاس و کارایی را ارائه دهد که دستیابی به آن از طریق جستجو و نمایش به تنهایی ممکن است دشوار باشد.
توجه: برخلاف Smart Shopping، Performance Max می‌تواند برای تجارت الکترونیک و تولید سرنخ استفاده شود.
چرا از کمپین های Performance Max استفاده کنیم؟
در ساختار کمپین تفاوت هایی وجود دارد. مهمترین موارد از نظر ساختار:
- گروه های تبلیغات → گروه های دارایی
- گروه های محصول → گروه های فهرست
در اینجا چیزهایی است که باید بدانید تا کمپین های Performance Max را به روش درست تنظیم کنید.
Performance Max چیست؟
درباره نویسنده
مناخیم آنی، بنیانگذار گروه JXT، یک متخصص تبلیغات دیجیتال با بیش از یک دهه موفقیت در توسعه استراتژی های بازاریابی با تاثیر بالا برای خرده فروشان آنلاین و مشتریان نسل پیشرو است.
منبع: https://searchengineland.com/performance-max-campaigns-set-up-386684
ما موفقیت را با موارد زیر مشاهده کرده ایم:
برای تجارت الکترونیک، مهمترین بخش پازل اطلاعات محصول است. در حالی که هر چیز دیگری کمک می کند، فید داده ارسال شده به Google Merchant Center می تواند بیشترین تأثیر را بر عملکرد کمپین حداکثر عملکرد شما داشته باشد.