چگونه صفحات فرود PPC را برای سئو مدیریت کنیم

این راه حل ممکن است 100٪ قابل اعتماد نباشد. دنی سالیوان از گوگل در پاسخ به سوالی مبنی بر اینکه آیا به‌روزرسانی محتوای مفید، زیر دامنه‌ها را بخشی از دامنه‌های اصلی در نظر می‌گیرد، گفت: «ما تمایل داریم ساب دامنه‌ها را جدا از دامنه‌های اصلی ببینیم، اما می‌تواند به عوامل زیادی نیز بستگی داشته باشد.»

می توانید به جای استفاده از تگ noindex در صفحه سئوی جایگزین آن، صفحه PPC را متعارف کنید. با این حال، این ممکن است به حل مشکلات تکراری یا آدمخواری کمکی نکند، زیرا Google می تواند تگ متعارف را نادیده بگیرد و هر دو صفحه را فهرست بندی کند.

درباره نویسنده

پاسخ کوتاه بله است. هر صفحه ای که در جستجو نمایه می شود باید برای جستجو بهینه شود.

یکی از نقاط تماس بین PPC و SEO صفحات فرود است که به طور خاص برای کمپین های PPC ایجاد شده است. ایجاد صفحات فرود جایگزین PPC یک راه عالی برای بهینه سازی صفحات برای تبدیل – و نه لزوما برای جستجو است.

اگر به تازگی کار روی یک وب سایت را شروع کرده باشید و متوجه شوید که صفحات فرود PPC از قبل وجود دارند، راه حل می تواند کمی پیچیده تر باشد.

گفتنی است، از آنجایی که این راه حل به کمترین تلاش نیاز دارد، ممکن است بخواهید ابتدا آن را آزمایش کنید و سعی کنید canonical های مناسب را در چند صفحه فرود PPC پیاده سازی کنید و ببینید آیا Google canonics شما را اجرا می کند یا خیر.

اگر صفحه فرود PPC عملکرد خوبی دارد و هیچ صفحه سئو جایگزینی وجود ندارد

در اینجا یک اینفوگرافیک خلاصه ای از فرآیند SEO برای مدیریت صفحات فرود PPC ارائه شده است.

قبل از ایجاد تغییرات چه مواردی را در نظر بگیرید

(تعداد واقعی کلمات کلیدی ارگانیک ممکن است بیشتر باشد، اما انتظار می رود که دارای مارک تجاری باشد، و در صورت وجود تعداد بیشتری از کلمات کلیدی غیر مارک، رتبه پایینی داشته باشد.)

این صفحه دارای متن بسیار کمی است و هیچ طرحی ندارد (که جای تعجب نیست زیرا صفحه سئو نیست).

توجه: اگر URL صفحه PPC خوب است، و شما مجاز به بهینه سازی صفحه PPC برای سئو هستید، قطعاً از این روش بسیار ساده تر استفاده کنید.

اگر صفحه فرود PPC عملکرد خوبی دارد و یک صفحه سئو جایگزین وجود دارد

ما تمایل داریم که زیر دامنه ها را جدا از دامنه های ریشه ببینیم، اما می تواند به عوامل زیادی نیز بستگی داشته باشد.

— دنی سالیوان (@dannysullivan) 18 آگوست 2022

3. هر دو را انجام دهید

اگر صفحه PPC در جستجو خوب عمل می کند یا در صورت بهینه سازی پتانسیل عملکرد خوبی در جستجو دارد (چیزی که می توان با مشاهده اینکه صفحه در GSC تعداد زیادی نمایش داده می شود نشان داد) و صفحه SEO مربوطه وجود ندارد، می توانید آن را کپی کنید. محتوای صفحه PPC به یک صفحه سئو جدید با یک مسیر URL بهینه شده.

اما یکی از کم استفاده ترین روابط در تیم های بازاریابی بین متخصصان SEO و PPC است.

من تصمیم گرفتم از این روش استفاده کنم زیرا:

• وب سایت مشتری کوچک بود. تلاش تنها با چند صفحه PPC تاثیر را توجیه نمی کند.
• صفحات PPC موجود هیچ صفحه مهمی را در وب سایت به خطر نمی اندازد یا آدمخواری نمی کند.

ابتدا باید داده های عملکرد آن صفحات را در کنسول جستجوی گوگل بررسی کنید و نمایش ها و کلیک هایی که آن صفحات از جستجو دریافت می کنند را ارزیابی کنید.

اگر صفحه فرود PPC باشد نه عملکرد خوبی دارد

از تجربه من در کار با آژانس ها و داخلی، همکاری با متخصصان PPC می تواند ارزش فوق العاده ای برای استراتژی سئو به ارمغان بیاورد و بالعکس.

یکی دیگر از مشکلات صفحات فرود PPC این است که برای از بین بردن حواس پرتی ساخته شده اند. آنها بر این تمرکز دارند که کاربری را که روی تبلیغ کلیک کرده است تبدیل کند. در سئو، محتوا هم به کاربران خدمت می کند و هم الگوریتم جستجویی که تصمیم می گیرد آیا این صفحه بهترین ارزش را برای کاربر به ارمغان می آورد یا خیر.

چگونه صفحات PPC را از نقطه نظر سئو مدیریت کنیم

از نقطه نظر بازاریابی، صفحات PPC مشتریان را از طریق تبلیغات جذب می کنند. بنابراین، محتوای صفحه باید با پیام‌های تبلیغاتی مطابقت داشته باشد. این بدان معنی است که برجسته ترین متن در صفحه می تواند همان پیام مورد استفاده در تبلیغ PPC باشد.

اگر صفحه در جستجو عملکرد خوبی ندارد و یک صفحه جایگزین سئو برای آن وجود دارد، می توانید آن را به عنوان noindex علامت گذاری کرده و به یک زیر دامنه منتقل کنید.

هر سئوی شایسته می داند که “سئو یک جزیره نیست.” ما باید با ذینفعان مختلف کار کنیم تا تلاش های بازاریابی خود را هماهنگ کنیم.

بنابراین، برای مثال، اگر تبلیغ PPC شما چیزی شبیه به «ما بهترین‌ها در بازار کانادا هستیم» می‌گوید، H1 شما می‌تواند دقیقاً همان متن باشد. برخی از مدیران PPC حتی از عنوان تبلیغ به عنوان H1 و توضیحات تبلیغ به عنوان H2 برای بهبود CRO تبلیغات خود استفاده می کنند.

قبل از عجله برای اجرای توصیه های SEO برای مدیریت صفحات PPC، ابتدا وضعیت را ارزیابی کنید. قبل از تصمیم گیری به داده ها و نتیجه/تاثیر مورد انتظار نگاه کنید.

---

از این گذشته، برای یک تجارت آنلاین غیرمعمول نیست که از استراتژی های PPC و SEO برای رشد استفاده کند. هر دو کانال برای هر استراتژی بازاریابی آنلاین ضروری هستند.

یک صفحه فرود هم برای اهداف سئو و هم برای PPC قابل استفاده است، پس چرا باید یک صفحه فرود PPC ایجاد کنیم؟

به این صفحه فرود نمونه مورد استفاده برای تبلیغات PPC نگاهی بیندازید.

سارا طاهر یک مشاور سئو کانادایی با بیش از 8 سال تجربه در این زمینه است. او بیشتر به خاطر نکات و معماهای سئوی خود که در حساب Linkedin خود به اشتراک می گذارد شناخته شده است. می توانید در خبرنامه او ثبت نام کنید و وبلاگ او را بررسی کنید اینجا.