چگونه می توان قابلیت های هدف گذاری را بدون مخاطبان مشابه گوگل ادز حفظ کرد

فراتر از توصیه‌های Google، در اینجا استراتژی‌هایی وجود دارد که می‌توانید آنها را آزمایش کنید تا مطمئن شوید که حجم ترافیک یا فرصت هدف‌یابی را در تاریخ 1 آگوست از دست نمی‌دهید.

افزودن و آزمایش بخش های سفارشی در حساب های شما

نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.


منبع: https://searchengineland.com/how-to-maintain-targeting-capabilities-even-without-google-ads-similar-audiences-428038

دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.

چه کارهای دیگری می توانم خارج از آنچه Google توصیه می کند انجام دهم؟

برای شناسایی نزدیک ترین رقبای خود و ایجاد یک بخش سفارشی با استفاده از گزینه “افرادی که وب سایت های مشابه را مرور می کنند” با مشتری، تیم داخلی و غیره خود همکاری کنید.

به عبارت ساده، وارد کردن تبدیل آفلاین به معنای گرفتن داده‌هایی است که کسب‌وکار پس از یک اقدام تبدیل PPC دریافت می‌کند و آن‌ها را از طریق برخی حلقه‌های بازخورد در Google Ads به اشتراک می‌گذارد.

برای استفاده حداکثری از واردات تبدیل آفلاین که مربوط به غروب مخاطبان مشابه است، باید آن را در کنار استراتژی‌های پیشنهاد قیمت هوشمند به‌عنوان یک اقدام تبدیل اولیه به کار ببرید.

فرض کنید از 1 آگوست برای این نوع کمپین مخاطبان مشابهی دارید. در این صورت، شما به طور خودکار استفاده از هدف‌یابی بهینه‌شده را انتخاب می‌کنید، که جای تعجب نیست که تصمیم Google برای استفاده از آن است.

هنگامی که ارزش‌هایی را به اقدامات تبدیل خود اضافه می‌کنید، به طور موثر به اتوماسیون مناقصه هوشمند می‌گویید: «این اولویتی است که من برای هر یک از این نوع اقدامات قائل هستم.»

در حالی که شاهد از بین رفتن بسیاری از ویژگی‌های Google Ads هستیم، این بدان معنا نیست که ابزارهای ما تمام شده است. این فقط به این معنی است که ما باید راه های جدید یا متفاوتی برای استفاده از راه هایی که داریم پیدا کنیم.

بر اساس این گزارش، آگهی‌دهندگانی که از هدف‌یابی بهینه‌شده در کمپین‌های نمایش و Video 360 خود استفاده می‌کنند، در هنگام استفاده از داده‌های شخص اول، 55 درصد پیشرفت را نسبت به اهداف کمپین مشخص‌شده خود و با استفاده از مخاطبان Google، 25 درصد بهبود می‌یابند. گوگل.

برای کمپین های ویدیویی (دسترسی یا توجه)

Google بخش‌های مخاطب انتخابی را که درخواست می‌کنید، می‌گیرد و هدف شما را به گونه‌ای گسترش می‌دهد که بخش‌هایی را در انواع مختلف (مثلاً بخش‌های سفارشی، بخش‌های درون بازار) که شبیه آنهایی هستند که به‌طور خاص انتخاب کرده‌اید، شامل شود.

ارائه داده‌ها و سیگنال‌های با کیفیت بالا به Google Ads برای حفظ هدف‌گذاری مؤثر مخاطبان حتی بدون مخاطبان مشابه، کلیدی است.

من دیده ام که این استراتژی به چند روش مختلف استفاده می شود که می تواند در این شرایط مفید باشد.

خبر خوب این است که تأثیر آن احتمالاً قابل غلبه خواهد بود.

هدف‌گیری بهینه از داده‌های شما (هدف‌گیری محتوا، بخش‌های انتخاب شده مخاطب و غیره) به عنوان نقطه پرش استفاده می‌کند. همچنین جستجوی خود را برای کاربران واجد شرایط فراتر از این مرزها گسترش خواهد داد.

در اینجا گزینه های جایگزین و استراتژی های جدید برای حفظ قابلیت های هدف گیری PPC شما وجود دارد.

این تضمین می‌کند که فرآیندهای مختلف اتوماسیون، یادگیری ماشینی و الگوریتمی موجود به اندازه کافی از آن برخوردار باشند درست اطلاعات برای هدایت به سمتی که می خواهید

برای کمپین های جستجو + خرید

اینها می توانند ابزارهای بسیار قدرتمندی باشند که به صورت استراتژیک مورد استفاده قرار گیرند.

در 1 آگوست، هر کمپین ویدیویی که در این سطل قرار می‌گیرد، به‌طور خودکار در گسترش مخاطبان شرکت می‌کند. این استراتژی احتمالاً از نظر نحوه عملکرد بیشتر شبیه مخاطبان مشابه است.

این به سیستم آموزش می‌دهد تا این اقدامات تبدیل آفلاین با کیفیت بالا را جستجو و بهینه‌سازی کند و در نهایت کاربران جدیدی را پیدا کند که بیشتر شبیه مشتریان فعلی شما رفتار می‌کنند.

ارائه سیگنال های با کیفیت بالا به گوگل

انتخاب 1: هدف‌گیری بخش سفارشی مبتنی بر کلمه کلیدی را ایجاد کنید که شامل عبارت‌های جستجوی با عملکرد برتر حساب شما باشد: یکی برای برند و جداگانه برای دسته‌های غیر مارک مرتبط.

در مورد تغذیه دو پرنده با یک اسکون صحبت کنید. شما هدف گذاری مخاطبان شبه مشابهی را دریافت می کنید و دیده شدن به مشتریان بالقوه رقبای شما

مناقصه هوشمند و قابلیت‌های یادگیری ماشینی آن

جمع آوری این داده ها توسط:

گزینه 2: با استفاده از وب‌سایت‌های رقبا، هدف‌گیری بخش سفارشی مبتنی بر URL ایجاد کنید.

اما در این مورد، ویژگی‌های تعریف‌شده، اقدامات تبدیلی هستند تا لیست‌های اولیه شخص اول تعریف‌شده توسط تبلیغ‌کننده.

به مخاطبان مشابهی فکر کنید که از داده های شخص اول به عنوان فهرست اولیه استفاده نمی کنند.

هنگامی که این مقادیر را اضافه می‌کنید و از استراتژی پیشنهاد قیمت هوشمند «به حداکثر رساندن ارزش تبدیل» استفاده می‌کنید، اتوماسیون از داده‌های تبدیل هم‌زمان برای جستجوی کاربران جدیدی استفاده می‌کند که به احتمال زیاد در بالاترین ارزش (بالاترین اولویت) اقدام‌های تبدیل شما را تبدیل می‌کنند.

من در اینجا موفقیت را عمدتاً از طریق افزودن مقادیر تبدیل و استفاده از وارد کردن تبدیل آفلاین دیده‌ام.

افزودن مقادیر تبدیل به کنش‌های تبدیل موجود در حساب‌های Google Ads شما می‌تواند به گسترش هدف‌یابی برای شامل کاربران با ارزش بالاتر کمک کند.

مخاطبان مشابه ابزار ارزشمندی برای گسترش تلاش‌های جستجوگر و بهبود مقیاس و کیفیت کمپین‌های Google Ads بوده‌اند – و از اول آگوست از بین می‌رود.

استراتژی‌های مناقصه هوشمند به طور خودکار از این داده‌های شخص اول برای جستجوی فعالانه مشتریان ارزشمند و مشتریان بالقوه با استفاده از اتوماسیون Google استفاده می‌کنند.

برای کمپین های نمایشی، اکتشافی و ویدیویی (Google Ads + Display و Video 360)

این به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا دید عمیق‌تری داشته باشند که تاکتیک‌های هدف‌گیری در واقع به جای تبدیل‌های بالا، عملکرد پایین‌تری را هدایت می‌کنند.

پس از ایجاد این لیست ها، می توانید آنها را در انواع کمپین خود اعمال کنید تا کاربرانی را جذب کنید که:

  • عبارات ارائه شده و اصطلاحات مشابه را جستجو کنید.
  • علاقه یا قصد خرید مربوط به آنها را نشان دهید.

آیا روش جستجوی کاربران جدید را تغییر خواهد داد؟ آره.

شما می توانید این کار را از طریق لیست های مطابقت مشتری انجام دهید که می تواند مستقیماً در Google Ads در مدیر مخاطبان بارگذاری شود.

هدف گذاری بهینه استراتژی گسترده تری نسبت به مخاطبان مشابه است. به‌جای ساختن پرسونا از فهرست‌های اولیه ارائه‌شده توسط تبلیغ‌کننده، از داده‌های تبدیل بلادرنگ برای ساختن پرسونای افرادی استفاده می‌کند که احتمال بیشتری برای تبدیل شدن دارند.

نحوه استفاده از مناقصه هوشمند را با ارائه داده های شخص اول با کیفیت بالا افزایش دهید.

آیا همچنان می‌توانیم سیگنال‌های باکیفیت و راهنمایی‌های هدف‌یابی را به Google Ads ارائه کنیم تا نتایج را برای کسب‌وکارها و مشتریان خود حفظ کنیم و به بهبود آنها ادامه دهیم؟ کاملا.

این مزیت افزوده ارائه سیگنال با بالاترین کیفیت به الگوریتم مزایده هوشمند/یادگیری ماشینی است.

آزمایش واردات تبدیل آفلاین یک استراتژی ارزشمند است.

حرکت گوگل به سمت مخاطبان مشابه غروب آفتاب با هدف آن برای تمرکز بیشتر بر حریم خصوصی کاربران سازگار است.

اساساً از همان منطقی استفاده می‌کند که مخاطبان مشابه هستند، یعنی «افراد بیشتری را برای من پیدا کن که رفتاری مشابه این ویژگی‌ها از خود نشان می‌دهند».

این به گوگل می‌گوید که می‌خواهید به افرادی مانند کسانی که در حال مرور سایت‌های رقبای شما هستند دسترسی پیدا کنید.