سوال این است که چگونه می توانید این نوع بینش ها را در مورد مخاطبان خود کشف کنید؟ چگونه می توانید آنها را عمیقاً درک کنید؟
یک نظرسنجی به تنهایی – یا یک نظرسنجی به موقع و با کلمه بندی مناسب – می تواند به شما کمک کند تا حجم عظیمی از محتوا را به دست آورید. پس برای چی منتظری؟
در اینجا چرا و چگونه.
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.
منبع: https://searchengineland.com/polls-survey-great-content-407960
تصور کنید که یک مشاور کسب و کار هستید و تشخیص دهید که مخاطبان شما با برنامه ریزی تجاری مشکل دارند. می‌توانید آن موضوع را به بخش‌های کوچکتر تقسیم کنید، هر کدام موضوعی برای یک پست وبلاگ (هزینه‌های راه‌اندازی، تحقیق در مورد بازار، کشف مجوزها و ثبت‌نام، تنظیم حسابداری و غیره).
این یکی از مزایای گنجاندن سؤالات باز در نظرسنجی های شما (و به طور کلی درخواست بازخورد) است:
همچنین می‌توانید یک راهنمای نهایی برای برنامه‌ریزی کسب‌وکار ایجاد کنید و در حین پیوند دادن به موضوعات فرعی خود، تمام جزئیات را بررسی کنید.
پاسخ‌های کتبی را به زبان مخاطبان خود دریافت خواهید کرد، با اصطلاحات و عبارات کلیدی که آنها به طور مرتب در فرهنگ لغات خود هنگام بحث در مورد صنعت خود استفاده می‌کنند.
در اینجا یک راهنمای عالی برای نوشتن سوالات مفید نظرسنجی که به شما پاسخ های روشن و بی طرفانه می دهد.
به طور خلاصه: از نظرسنجی ها و نظرسنجی ها استفاده کنید تا مستقیماً از بخش بزرگی از مخاطبان خود بپرسید که از محتوای شما چه می خواهند. انجام این کار به روش های مختلف، ایده های زیادی برای موضوع به همراه خواهد داشت.
اگر هدف شما از همان ابتدا این است (استفاده از نتایج نظرسنجی برای ایجاد محتوا)، مطمئن شوید که درک خوبی از برنامه ریزی، طراحی و تجزیه و تحلیل نظرسنجی دارید.
همه نظرسنجی ها و نظرسنجی ها روشنگر نیستند. برای به دست آوردن اطلاعات خوب، به یک ساز خوش ساخت نیاز دارید.
روشی که یک سوال را بیان می کنید می تواند نوع پاسخ هایی را که می گیرید کاملاً تغییر دهد.
اول، چرا باید نظرسنجی و نظرسنجی انجام دهید؟ تنظیم کردن آنها کمی برنامه ریزی و کار می کند – پس چرا وقتی می توانید فقط به تجزیه و تحلیل خود نگاه کنید یا آمار را از منابع دیگر جمع آوری کنید، باید زحمت بکشید؟
از آنها بخواهید. سپس از آن اطلاعات برای ایجاد استفاده کنید.
یک نظرسنجی یا نظرسنجی خوش ساخت می تواند نتایج شگفت انگیزی را به همراه داشته باشد، از جمله یک خط مستقیم به افکار مشتری ایده آل شما در مورد جایگاه و برند شما.
هیچ راهی بهتر از این نیست که مستقیماً از آنها بپرسید. و نظرسنجی‌ها و نظرسنجی‌ها به شما امکان می‌دهند این کار را در مقیاسی با 100، 1000 یا حتی 10000 بزرگ‌نمایی کنید، بسته به اندازه مخاطب و دامنه برند شما.
نوشتن و فرموله کردن سؤالات نظرسنجی هنری است.
این هدف شماست. به خصوص برای نظرسنجی ها، اگر قبل از ایجاد هدف مشخصی دارید، مطمئناً نتایج بهتر و بینش قوی تری خواهید داشت.
در نهایت، فراموش نکنید که نظرسنجی شما خود می تواند ستاره محتوای بعدی شما باشد.
مطمئناً، آنها می توانند مشابه یا همپوشانی داشته باشند. اما در نهایت، مخاطبان شما منحصر به کسب و کار شما هستند زیرا (امیدوارم) کسب و کار شما راه حل منحصر به فردی در بازار شما ارائه می دهد که افراد خاصی را جذب می کند.
نقاط دردناک مخاطبان شما یک نقطه شروع عالی برای طوفان فکری موضوعات محتوایی است. نظرسنجی ها پاسخی برای یافتن آن دردها و شنیدن آن ها از زبان خود مخاطبان هستند.
فراموش نکنید، شما همچنین می توانید نظرسنجی های سریع را فقط برای تعامل با مخاطبان خود و بدون هیچ دلیل دیگری ایجاد کنید. این یک راه آسان اما سرگرم کننده برای اضافه کردن به تقویم رسانه های اجتماعی شما است.
اگر به این مسیر علاقه دارید، این مطلب را بخوانید راهنمای رسانه Orbit برای استفاده از تحقیقات اصلی در محتوای خود
این باعث می‌شود نظرسنجی‌ها برای دریافت نظرات، جمع‌آوری بینش، اندازه‌گیری ترجیحات مخاطبان و درک انگیزه‌های اساسی آنها عالی باشد.
نظرسنجی ها و نظرسنجی ها می توانند شما را در مورد همه این موارد به روشی مقیاس پذیر روشن کنند.
به طور کلی، اگر می خواهید چیزها را ساده و آسان برای مرتب سازی/تحلیل نگه دارید، سؤالات بسته را فقط با تعداد معینی از پاسخ های ممکن بپرسید.
آیا می خواهید بدانید مشتریان شما از محتوای شما چه نیاز دارند و چه می خواهند؟
اگر آنها را بشناسید، آنها را درک کنید و بتوانید دردها، چالش ها و رویاهای عمیق آنها را ریشه کن کنید، می توانید محتوایی ایجاد کنید که شخصاً با آنها صحبت کند و به قلب آنها ضربه بزند.
اینها معادن طلا برای کلمات کلیدی هستند.
نظرسنجی ها سریع هستند، شامل یک سوال واحد هستند و شامل مجموعه ای منتخب از پاسخ های از پیش نوشته شده هستند. تنها کاری که شرکت کننده در نظرسنجی باید انجام دهد این است که پاسخی را که بیشتر با آن موافق است، که بیشتر شبیه آن ها به نظر می رسد، یا با ترجیحاتش مطابقت دارد، انتخاب کند.
اما اغلب، آنچه مهمتر است درک این است چرا آنها رفتار خاصی دارند و آمار نمی تواند این را به شما بگوید. برای مثال:
برای مثال این دو سوال را مطرح کنید. هر دوی آنها اساساً در مورد یک موضوع نظر می خواهند، اما پاسخ های کاملاً متفاوتی را به دنبال خواهند داشت:
توجه داشته باشید که سوال اول بسیار شبیه یک نظرسنجی است. با این حال، از آنجایی که چندین سؤال و انواع سؤال وجود دارد، از جمله یک سؤال باز، این قطعاً یک نظرسنجی است.
می‌توانید این نظرسنجی را در یک پست ساده در رسانه‌های اجتماعی با یک سؤال باز انجام دهید (“دوست دارید چه نوع موضوعات محتوایی را در وبلاگ ما ببینید؟”). نظرات و پیشنهادات خود را در نظرات بپرسید.
با این حال، اگر فقط می‌خواهید یک ایده کلی از احساس مردم در مورد چیزی داشته باشید، یک نظرسنجی یا نظرسنجی غیررسمی و فوری ایجاد کنید. برای این کار لازم نیست از ابزاری استفاده کنید:
اگر می خواهید واقعا درک کنید شما مخاطب، باید ارتباط خود را با آنها باز کنید و مستقیماً از آنها در مورد اینکه چه کسی هستند و چه می خواهند یاد بگیرید.
به این ترتیب، نظرسنجی ها برای درک احساسات عمومی مخاطبان عالی هستند. با یک نظرسنجی خوب، نظر اکثریت را به خوبی دریافت خواهید کرد.
بیایید همه چیز را به هم بریزیم.
نظرسنجی‌ها و نظرسنجی‌ها اساساً متفاوت هستند و استفاده از یکی بر دیگری بینش بسیار متفاوتی به شما می‌دهد.
برای جمع بندی:
بنابراین، از آنها بپرسید! یک نظرسنجی سریع ترتیب دهید و به مخاطبان خود اجازه دهید در مورد موضوعی که بیشتر به آن علاقه دارند رأی دهند. برنده کسی است که در ادامه درباره آن می نویسید.
به علاوه، می‌توانید از این دانش برای اطلاع‌رسانی موضوعات محتوای بیشتر در آینده استفاده کنید. آیا موضوعات مرتبطی برای پرداختن وجود دارد؟ احتمالاً مخاطب شما نیز این موارد را جالب خواهد یافت.
برای انجام این کار، ایجاد نظرسنجی و نظرسنجی را در نظر بگیرید – و سپس از اطلاعاتی که از آنها به دست می آورید برای ایجاد محتوای عالی استفاده کنید.
در اینجا نمونه ای از ساده ترین نظرسنجی قابل تصور است. در انتهای یک پست وبلاگ ظاهر می شود و از خواننده می پرسد که آیا مطالبی که اخیرا خوانده اند مفید بوده است یا خیر:
دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.
متقابلا، نظرسنجی ها جزئی تر و بازتر هستند. آنها ممکن است شامل یک یا ده ها سوال در مورد یک یا چند موضوع باشند.
این یکی از سریع ترین و ساده ترین راه ها برای استفاده از نظرسنجی برای ایجاد محتوا است.
شما همچنین می توانید این سوال را در انتهای پست های وبلاگ و ایمیل ها مطرح کنید. این ساده و سریع است و احتمالاً پاسخ های متنوعی دریافت خواهید کرد که الهام بخش بسیاری از ایده های جدید است.
برای مثال، یک نظرسنجی می‌تواند به شما کمک کند تا بزرگترین چالش‌هایی را که آنها با آنها روبرو هستند و مربوط به کسب‌وکار شما یا آنچه می‌فروشید، مشخص کنید. این چالش ها را می توان به تکه های کوچکتر تقسیم کرد و با محتوا برطرف کرد.
نظرسنجی ها اغلب شامل چندین نوع سوال هستند: بله/خیر، پاسخ کوتاه، چند گزینه ای، رتبه بندی و غیره.
بینش عمیق مخاطب در مورد سخت ترین موانع آنها می تواند خوراک خوبی برای محتوا باشد.
به یاد بیاور تعداد کمی از برندها تحقیقات اصلی را انجام می دهند زیرا این یک فرآیند زمان بر است که به مهارت هایی برای اجرای خوب نیاز دارد. اما وقتی به درستی انجام شود، می‌توانید انتظار نتایج باورنکردنی را داشته باشید (گزارش‌های تحقیقاتی اصلی، آهن‌رباهای پیوند هستند!).
به طور مشابه، فرض اصلی که می‌خواهید صحت را ثابت کنید – یا رد کنید چیست؟
فرض کنید در تصمیم گیری بین سه موضوع مختلف برای پست بعدی وبلاگ خود گیر کرده اید. شما مطمئن نیستید که مخاطب شما به کدام یک بیشتر علاقه مند باشد.
اگر به بینش عمیق در مورد یک موضوع عمیق نیاز دارید، قطعا از یک ابزار استفاده کنید و یک نظرسنجی رسمی ایجاد کنید.
شما قادر خواهید بود به آنها ارزش بی نظیری در محتوا بدهید زیرا محتوای شما برای آنها طراحی شده است.
نظرسنجی ها و نظرسنجی ها به شما در انجام این کار کمک می کنند.
در اصل، بازاریابی محتوای شما به اندازه دانش شما از مخاطبان است.
زیرا چیزهایی وجود دارد که فقط با این نوع تحقیقات می توانید یاد بگیرید.
حال، چگونه از نظرسنجی ها و نظرسنجی ها برای اطلاع رسانی تولید محتوا استفاده می کنید؟
اما فقط از یک نفر نپرسید. پرسیدن زیاد. از قدرت جمعیت بیرون بکش.
اکنون، زمان و مکانی برای سوالات باز وجود دارد. پاسخ ها و نظرات مختلف می توانند روشنگر باشند – تا زمانی که زمان و منابع لازم برای بررسی همه آنها را داشته باشید.
تجزیه و تحلیل خود را در یک لیست برای تحقیقات بعدی و درج در محتوای خود ثبت کنید.
بسته به عمق، دقت و حجم نمونه نظرسنجی، می‌توانید نتایج را به یک گزارش تحقیقاتی قانع‌کننده در مورد یک موضوع خاص تبدیل کنید.
اکنون که می‌دانید در یک نظرسنجی یا نظرسنجی چقدر پتانسیل وجود دارد، نادیده گرفتن آنها به عنوان ابزاری در بازاریابی محتوا احمقانه است.
این بدان معناست که اگر برای جمع‌آوری داده‌ها و بینش در مورد مخاطبان خود به منابع دیگری تکیه کنید، این بینش کاملاً دقیق یا معتبر نخواهد بود.
شما می توانید اطلاعات زیادی در مورد چی مخاطبان شما با مشاهده تجزیه و تحلیل سایت، نرخ تبدیل و ترافیک وب سایت شما این کار را انجام می دهند.
در نهایت امیدوارید از نظرسنجی/نظرسنجی خود چه چیزی بیاموزید؟ ذره ای از دانش در دل همه چیزهایی که شما در تلاش برای یافتن آن هستید چیست؟
برای ایجاد نظرسنجی یا نظرسنجی نیازی به استفاده از ابزار خاصی نیست.
هیچ دو مخاطب برندی دقیقاً شبیه هم نیستند.
در اینجا مثال دیگری از Nextdoor آمده است که با یک نظرسنجی کوتاه و چهار سؤالی، در مورد تجربه مرکز راهنمایی خود بازخورد می خواهد:
گاهی اوقات، ساده ترین نظرسنجی مفیدترین نتایج را ایجاد می کند. از این رو: از مخاطبان خود بپرسید که چه نوع پست هایی را می خواهند در وبلاگ شما ببینند.