احتمالاً، شما می دانید که چگونه از ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی گوگل و ابزارهای خارجی (به عنوان مثال، Ahrefs یا Semrush) استفاده کنید. من بر ابزارهایی تمرکز خواهم کرد که فراتر از کلمات کلیدی هستند تا به شما در ایجاد اولویت های محتوایی کمک کنند.
همه پست‌های رسانه‌های اجتماعی یکسان ایجاد نمی‌شوند، اما درک مخاطبان شما شامل دانستن جایی است که مخاطبان شما دوست دارند درگیر شوند: Twitter، Reddit، YouTube، TikTok و غیره.
جدید در زمین موتورهای جستجو
مسیر استراتژی محتوا که من دوست دارم تجویز کنم به شرح زیر است:
اتخاذ این رویکرد برای محتوا ممکن است در نهایت نحوه مشاهده KPIهای محتوا را تغییر دهد.
محتوایی که به پیشبرد تمایز نام تجاری کمک می کند، همانطور که قطعه NerdWallet انجام می دهد، کار را برای رقبای شما سخت تر می کند تا مخاطبان خود را با افزایش سطح اعتماد جذب کند.
با توجه به آن، من می خواهم رویکرد، فرآیند و منابعی را که تیمم برای مقابله با محتوا در سال جاری استفاده می کند، تجزیه و تحلیل کنم.
را کلیک کنید مقاله، و رویکرد مفید NerdWallet را در مورد یک سوال پرشور زانو خواهید دید. آنها محتوای آرام و آگاهانه ای ارائه می دهند که زمینه ای را در مورد آخرین سقوط کریپتو ارائه می دهد و خوانندگان را راهنمایی می کند تا قبل از تصمیم گیری احساسات محور، تصویر کامل اقتصادی خود را در نظر بگیرند.
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.
در مورد اولی، در نظر بگیرید که چه چیزی ممکن است در محتوایی که می توانید به آن بپردازید گم شده باشد. برای دومی، اگر موضوع اجازه می دهد، محتوای بیشتری تولید کنید، پیوندهای داخلی انجام دهید، و برای ایجاد مزیت رقابتی، قدرت عمیق تری در موضوع ایجاد کنید.
در کنار تقویت برند شما و کمک به ایجاد آگاهی، محتوای ارزشمند می تواند سوزن را در هر مرحله از سفر خرید حرکت دهد.
اگر می‌خواهید به مخاطبان خارج از CRM خود دسترسی پیدا کنید، نظرسنجی‌ها مفید و اغلب پرهزینه هستند.
اگر بتوانید راه‌های دیگری را برای درگیر کردن متخصصان موضوع با همان تجربیات حرفه‌ای، چالش‌ها و مسئولیت‌هایی که مخاطبان هدف خود دارند، تسهیل کنید، می‌توانید بینش‌های خوبی به دست آورید.
به عنوان مثال، به جای کلیک ها و برداشت ها، ممکن است خود را در موقعیتی قرار دهید که در مورد سرنخ ها و فرصت های ایجاد شده و تحت تأثیر گزارش دهید.
Adam Tanguay رئیس سئو و محتوا در بازاریابی دیجیتال جردنآدام که در فوریه 2019 به آن ملحق شد. آدام که قبلاً رئیس بازاریابی در Webflow و رئیس رشد ارگانیک در Weebly بود، برنامه های رشد موفقی را با ترکیبی از استراتژی محتوا، کپی رایتینگ، دانش فنی و زیرکی تجزیه و تحلیل در طیف وسیعی از موارد توسعه داده است. کانال های ارگانیک
منبع: https://searchengineland.com/how-to-build-a-helpful-content-strategy-for-2023-391074
تحلیل رقبا در این مورد به معنای جستجوی کلمات کلیدی با رقابت کم نیست. یعنی ارزیابی:
به جای کپی برداری از هر کاری که رقبای شما انجام می دهند، به دنبال فرصت هایی برای جدا شدن از یکدیگر باشید.
تولید محتوای خوب متکی به درک غنی از مخاطبان، ساختارهای محتوای بنیادی خوب و روش‌های ارائه جامد است – مهارت‌های بازاریابی که همیشه مرتبط خواهند بود.
تاکید بر کیفیت و ارزش در محتوا برای بازاریابان خوب است، حتی اگر کمی تمرکز را از معیارهای کمی مانند کلیک‌ها و لینک‌های خارجی دور کند.
جریان به این صورت است:
جوامع شل، جلسات (زنده یا مجازی) و عضویت در سازمان‌هایی مانند AMA یا ANA می‌توانند دیدگاه‌های روی زمین را برای نقشه‌برداری محتوای شما فراهم کنند.
GSC می تواند بینش عالی در مورد عملکرد محتوای قبلی شما ارائه دهد و اطلاعاتی را در مورد آنچه افراد در سایت شما و محتوای قبلی انجام می دهند به شما ارائه دهد. این به شما امکان می دهد محتوای ضعیف را مشاهده کنید و محتوای با عملکرد برتر
به محتوا مانند هر محصول یا خدمات دیگری نزدیک شوید:
از مخاطبان خود شروع کنید. آنها چه کسانی هستند؟ آنها به چه چیزی نیاز دارند؟ چه محتوایی باید ارائه دهید تا به آنها کمک کنید تا به آنجا برسند؟
خود مشکل به شما ایده ای برای محتوایی می دهد که می توانید در مرحله تحقیق قرار دهید.
اگر راهنمایی‌های سنگین Google در مورد محتوای مفید را مجبور به تغییر در رویکرد شما کند، ممکن است ناراحت کننده باشد، اما در دراز مدت، ممکن است همه ما را به بازاریابان بهتری تبدیل کند.
ایجاد صدایی که به درک مشکلات بپردازد، ارزشمند، سخت و مهمتر از همه، مزیت رقابتی است.
پیروی از این مسیر:
روی این پلتفرم‌ها کار کنید تا اطلاعاتی را در مورد آنچه که مخاطبانتان درباره آن صحبت می‌کنند به‌طور هم‌زمان به دست آورید، و می‌توانید روندها را هنگام ظهور ببینید.
هنگامی که تحقیقات شما انجام شد، آنچه را که برای تولید محتوا و به کارگیری آن به طرق مختلف نیاز دارید، خواهید داشت.
من فقط در مورد یک تقویم محتوا صحبت نمی کنم، که یکی از جنبه های استراتژی محتوای شما است. من در مورد استفاده از درک مخاطبان و برندسازی سازمانتان برای ساختن یک سیستم محتوایی که ارزش واقعی ارائه می کند صحبت می کنم.
بین انتشار به‌روزرسانی محتوای مفید و تأکید EEAT بر هر سؤال و نتیجه جستجو، Google در مورد اهمیتی که سئوکاران باید برای محتوای خوب و ارزشمند در سال 2023 قائل شوند، کاملاً مشخص است.
دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.
درباره نویسنده
من می خواهم چند موضوع را در اینجا مطرح کنم:
