گوگل متهم به فروش اشتباه تبلیغات در وب سایت های شخص ثالث برای سال هاست

True View چگونه کار می کند؟ True View محصول اصلی تبلیغات ویدیویی Google است که در YouTube و همچنین وب‌سایت‌ها و برنامه‌های شخص ثالث نمایش داده می‌شود. کاربران می توانند پس از پنج ثانیه از تبلیغات True View صرف نظر کنند، اما بازاریابان تنها زمانی باید هزینه محصول را بپردازند که یک ویدیو حداقل 30 ثانیه (یا مدت زمان تبلیغ کمتر از 30 ثانیه) تماشا کند. فقط در صورتی می توان از بازاریابان هزینه دریافت کرد که تبلیغ آنها با صدا نیز پخش شود و به طور تصادفی توسط کاربری که صفحه را پیمایش می کند فعال نشده باشد.

آنچه گوگل می گوید. ماروین رنو، مدیر راه‌حل‌های ویدیویی جهانی گوگل، بیانیه‌ای صادر کرد و ادعاهای مربوط به گوگل را رد کرد. وبلاگ تبلیغات و تجارت اندکی پس از انتشار گزارش Adalytics. او گفت:

• “برندها به شدت به مکان قرار گرفتن تبلیغاتشان اهمیت می دهند و ما هم همینطور. گزارش اخیر یک شخص ثالث از روش های نمونه گیری و پروکسی غیرقابل اعتماد استفاده کرده و ادعاهای بسیار نادرستی در مورد شبکه Google Video Partner (GVP) ارائه کرده است.”
• “این گزارش به اشتباه نشان می‌دهد که بیشتر هزینه‌های کمپین بر روی GVP انجام می‌شود تا YouTube. این درست نیست. اکثریت قریب به اتفاق کمپین‌های تبلیغاتی ویدئویی در YouTube ارائه می‌شوند.”
• “تبلیغ کنندگان ویدئو همچنین می توانند تبلیغات را در GVP، شبکه مجزایی از سایت های شخص ثالث، اجرا کنند تا به مخاطبان بیشتری دست یابند، در صورتی که به آنها کمک می کند تا به اهداف تجاری خود برسند. در حالی که تنها درصد کمی از تبلیغات ویدئویی در GVP ظاهر می شوند، موثر است: ما” دیده‌ام که افزودن GVP به کمپین‌های YouTube باعث افزایش دسترسی می‌شود بیش از 20 درصد برای همان بودجه.”
• “موجودی تبلیغات در سراسر شبکه Google Video Partner بیش از این است 90% قابل مشاهده. این بسیار بالاتر از هنجارهای صنعت است. ادعاهای موجود در گزارش شخص ثالث به سادگی درست نیستند. به زبان ساده، بیش از 90 درصد تبلیغات در GVP برای مردم در سرتاسر وب قابل مشاهده است – و تبلیغ‌کنندگان فقط زمانی که آگهی‌ها را مشاهده می‌کنند، هزینه پرداخت می‌کنند.»
• “علاوه بر نوار بالایی که در یوتیوب تعیین کردیم، ما داریم سیاست های سختگیرانه که همه ناشران شخص ثالث، از جمله Google Video Partners، باید از آن پیروی کنند. ما فعالانه این سیاست ها را اجرا می کنیم. خط‌مشی‌های ما محتوای ساخته‌شده برای تبلیغات (MFA) را ممنوع می‌کند. برای اینکه بفهمید چقدر در این مورد جدی هستیم، در 2022 ما ارائه تبلیغات در بیش از 143000 سایت را به دلیل نقض خط‌مشی‌هایمان متوقف کردیم.»
• “ما برای تبلیغاتی که در محتوای Google Video Partners اجرا می‌شوند، اعتبارسنجی شخص ثالث ارائه می‌کنیم. ما با سازمان‌های خارجی همکاری می‌کنیم تا به ما کمک کنند تا اطمینان حاصل کنیم ناشران از خط‌مشی‌های ما پیروی می‌کنند. Google Video Partners پشتیبانی می کند تأیید مستقل، شخص ثالث از DoubleVerify، Integral Ad Science، و Moat برای قابلیت مشاهده و ترافیک نامعتبر. این مشارکت‌ها، همراه با کاری که قبلاً در داخل برای اجرای خط‌مشی‌های خود انجام می‌دهیم، به تبلیغ‌کنندگان در مورد مکان‌های تبلیغاتی خود اطمینان خاطر می‌دهد.”

منبع: https://searchengineland.com/google-accused-misselling-ads-third-party-websites-428777

دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.