6 باید و نباید برای بازاریابان جستجو

زمان در سایت معیاری است که معمولاً در آن گزارش می شود. معمولاً فرض بر این است که هر چه کاربر زمان بیشتری را در وب سایت صرف کند، بهتر است.

این راهی برای نشان دادن تغییرات ماه به ماه (MoM) و سال به سال (YoY) برای معیارهای خاص است.

گیفورد این طرز فکر را به چالش کشید. آیا صرف زمان بیشتر در وب سایت شما به این معنی نیست که مردم نمی توانند آنچه را که واقعاً نیاز دارند پیدا کنند؟

نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.

منبع: https://searchengineland.com/looker-studio-reporting-dos-donts-429498

اگر آنها به وب‌سایت شما بیایند، فرم تماس با ما را پیدا کنند، آن را با اطلاعات خود پر کنند و در عرض 45 ثانیه همه چیز را ترک کنند، در واقع خوب است. چیز.

در اینجا یک مثال است.

اتصال داده‌های سرنخ به فروش برای گنجاندن در گزارش‌گیری قدرتمند است.

می‌توانید آن را به یک حساب Google Ads خاص متصل کنید و از آنجا مستقیماً معیارها را گزارش دهید.

مردم چه اقداماتی در وب سایت ما انجام دادند؟

در زیر آموخته‌های کلیدی از جلسه گیفورد به شکل بایدها و نبایدها، به‌علاوه چند نمونه از تجسم داده‌ها وجود دارد که بازاریابان جست‌وجو بیشترین کمک را خواهند داشت.

1. داده ها را به صورت دستی در جعبه متن وارد نکنید

این نمودار نمایشی بصری از سرنخ ها را بر اساس ماه در طول زمان ارائه می دهد.

در زیر مثالی از نحوه تجسم پیشرفت KPI خود آورده شده است.

این بدون شک مهمترین بخش گزارش است.

خود را به جای مشتری بگذارید. کدام به نظر شما بهتر است؟

خواه درآمد واقعی (از طریق واردات CRM) باشد یا درآمد تخمینی (بر اساس میانگین ارزش سفارش)، می‌توانید معیارهای مبتنی بر درآمد اضافی را در گزارش‌های خود باز کنید، مانند ROI.

نمایش دهید به مشتری خود که از KPI خود فراتر رفته اید، فقط به آنها بگویید.

مشتریان به شما پول می دهند تا داستانی را برای آنها تعریف کنید، نه اینکه اعداد و ارقامی را که از قبل می توان به تنهایی پیدا کنید، بیرون بیاورید.

• چرا کلیک ها نسبت به ماه گذشته کاهش یافته است؟
• چرا نرخ تبدیل یک درصد کاهش یافته است؟ ماه گذشته 40 سرنخ وجود داشت.
• در مقایسه با ماه گذشته یا این زمان در سال گذشته چگونه است؟

گیفورد پیشنهاد کرد که هر نمودار را طوری قالب بندی کنید که انگار به سوال مشتری پاسخ می دهد.

من خوشحالم که اخیراً گرگ گیفورد از SearchLab را در «راهنمای فردی کروگر برای گزارش دهی خوب ترسناک» دیدم. او در مورد راه هایی برای بهبود گزارش استودیوی Looker به منظور مفیدتر کردن آن برای مشتریان صحبت کرد.

بیایید همه اینها را در گزارش Looker Studio شما قرار دهیم.

سوال رایج دیگری که ما دریافت می کنیم این است: “پس شما 30 سرنخ را برای ما سوار کردید، اما این برای کسب و کار من چه معنایی دارد؟”

این باید به عنوان یک ورقه پارگی عمل کند تا مشتری مکانی برای ارجاع سریع به مهم ترین بینش های ماه گذشته داشته باشد.

به آنها به روشی ساده و قابل درک به آنها نشان دهید که چه روندهایی را می بینید.

هر چیز دیگری در گزارش مکمل است و به ارائه رنگ اضافی به روندها و بینش هایی که در خلاصه اجرایی خود ارائه کرده اید کمک می کند.

نوار آبی تعداد کلیک های ایجاد شده در یک بازه زمانی معین را نشان می دهد.

Looker Studio به طور خودکار درصد تغییر را محاسبه کرده و بر اساس روند مثبت یا منفی آن را سبز یا قرمز می کند.

Looker Studio یک ابزار گزارش‌دهی فوق‌العاده قدرتمند است که زمان صرف شده برای تایپ دستی معیارها را کاهش می‌دهد.

تعداد زیادی کانکتور توسط Looker Studio ساخته و پشتیبانی می شود.

این به شما امکان می‌دهد تا فوراً تجسم‌های داده قدرتمند را برای کمک به بیان داستان بازاریابی دیجیتال خود جمع آوری کنید.

یا

می‌توانید برای پاسخ به سؤال آن‌ها به آنها اطلاع دهید که چند درصد از این سرنخ‌ها برای یک ماه معین به فروش، درآمد کل و بازگشت سرمایه تبدیل شده‌اند.

ایجاد گزارش های مشتری مفید با Looker Studio

ما 40 امتیاز در ماه جولای به دست آوردیم که دو برابر هدف ما از 20 امتیاز است.

به آنها بگویید که چگونه ترافیک ماهیانه 25٪ افزایش یافته است زیرا آن کمپین غیر مارکی که بازسازی کردید عملکرد موثری داشته است و 80٪ از کل مشتریان را برای ماه به ارمغان آورده است.

این خط، KPI کلیک را برای دوره زمانی معین نشان می دهد.

قبل از ایجاد گزارش، ضروری است که KPIها را با مشتری خود هماهنگ کنید.

هنگامی که در مورد ایجاد خلاصه های اجرایی خود فکر می کنید، از خود بپرسید، “پس چه؟”

• مشتری من در این ماه 40 سرنخ دید، پس چه؟
• ترافیک 25 درصد نسبت به ماه قبل افزایش یافته است، پس چه؟

دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.