Google Marketing Live 2023: واکنش کارشناسان

برای بازاریابان دیجیتالی که روی کمپین‌های خرده‌فروشی کار می‌کنند، Vyse اشاره کرد که ویژگی‌های مولد هوش مصنوعی و تغییرات تجربه کاربر جلویی که توسط گوگل رونمایی شده‌اند، اخبار هیجان‌انگیزی هستند. او گفت:

• “من با بسیاری از مشاغل و رستوران‌های خرده‌فروشی کار می‌کنم، بنابراین به ترافیک پیاده‌روی و نحوه تعامل مردم با نقشه‌شان علاقه‌مندم. وقتی در حال تجربه چیزی هستید که مسیرها را دریافت کنید و به جایی بروید، مانند خرده‌فروشی که من از او حمایت می‌کنم. ، من واقعاً علاقه مندم که برای مشتریان چگونه به نظر برسد.”

پس از اینکه گوگل از ابزارهای جدیدی برای کمک به بازاریابان برای نوشتن نسخه تبلیغاتی پرده برداری کرد، لیو اعتراف کرد که هیجان زده است اما مشتاق است تا بفهمد که کیفیت ویراستاری چگونه خواهد بود.

• “نوشتن نسخه تبلیغاتی مستلزم درک عمیق مشتری شما و موقعیت فروش منحصر به فرد شما است. من کنجکاو هستم که ببینم آیا هوش مصنوعی نسخه مشابهی را به من و رقبای من می دهد یا اینکه نسخه هوش مصنوعی مطابق با نام تجاری منحصر به فرد من خواهد بود؟” او گفت.

لیو نگرانی خود را در مورد از دست دادن اصالت و لحن صدای یک برند بیان کرد، اگر صنعت بیش از حد به نسخه تولید شده توسط هوش مصنوعی متکی باشد. با این حال، او تاکید کرد که بر دوش تبلیغ‌کنندگان دیجیتالی است که مطمئن شوند این مشکل بر برندهای آنها تأثیر نمی‌گذارد. وی در توضیح اینکه چگونه قصد دارد به این موضوع رسیدگی کند، گفت:

• “یک ایده که طنین انداز می شود کیفیت ورودی است و اینکه چگونه من، به عنوان یک بازاریاب جستجو، می توانم ورودی بهتری به سیستم بدهم تا خود را در مقابل رقبای خود متمایز کنم. بله، نقش های ما در حال تغییر است، اما چگونه می توانیم این لمس انسانی را برای بهترین راهنمایی هوش مصنوعی قرار دهیم. عملکرد بهتری برای ما داشته باشد؟”

مسائل مربوط به تصاویر هوش مصنوعی

لیو همچنین خاطرنشان کرد که هوش مصنوعی تبلیغ‌کنندگان را از کارهای وقت‌گیر مانند تولید نسخه‌های تبلیغاتی رها می‌کند. با این حال، او تاکید کرد که برای بازاریابان مهم است که راضی نشوند: «به عنوان یک بازاریاب جستجوگر، اکنون باید به این فکر کنم که چگونه می توانم نقش خود را به سمت استراتژیک تر تغییر دهم. همچنین باید به این فکر کنم که چه مهارت های جدیدی باید یاد بگیرم تا خودم را بهتر کنم.”

نقش بازاریابان دیجیتال در حال تغییر است

Google Marketing Live از تعدادی ابزار جدید برای بازاریابان دیجیتال، مانند Product Studio، رونمایی کرد که به گفته گیل برای مشاغل کوچک و متوسط ​​بسیار مفید است:

• “برخی از برندهای کوچکتر بودجه لازم برای عکاسی حرفه ای برای هر محصول را ندارند – حتی اگر این محصول بسیار ارزشمند است. هر بار که رسانه های خوبی برای مشتری داریم، چه تبلیغات تلویزیونی یا لیست محصولات، شاهد پیشرفت هستیم.
• “بنابراین Product Studio برای آژانس‌های تجارت الکترونیک بسیار بزرگ است. به برندهای کوچکتر اجازه می‌دهد تا کنترل خلاقانه‌تری داشته باشند. فکر نمی‌کنم به برندهای بزرگ‌تر کمک کند اما قطعاً به برندهای کوچک‌تر از اندازه متوسط ​​کمک کند.”

نگرانی در مورد محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی

هر سه سخنران مهمان و همچنین میزبان پانل موافق بودند که نقش تبلیغ کنندگان PPC در حال تغییر است – و این یک “نگرانی” برای صنعت است. گیل در توضیح چگونگی سازگاری آژانسش با انقلاب هوش مصنوعی، گفت:

• ما به سمت استراتژی فوق العاده استراتژیک می رویم. این اجتناب ناپذیر است که به زودی آنقدر مهم نیست که روی چه دکمه هایی کلیک می کنیم. استراتژی‌ها و تاکتیک‌های زیادی وجود خواهد داشت و صادقانه بگویم، آموزش و شبانی به مشتری که باید انجام دهیم. این اجتناب ناپذیر است که نقش های ما تغییر کند و مهم است که در بالای آن باقی بمانیم.”

---